Sebagian besar organisasi bisnis besar dan kecil telah menyadari perlunya memiliki kehadiran di internet. Banyak organisasi membatasi diri untuk membuat situs web perusahaan dan memberikan informasi kontak. Mereka yang menyadari potensi dapat memanfaatkan pelanggan online melangkah maju dan menyediakan layanan online. Apakah organisasi ingin menawarkan penjualan online atau tidak, salah satu kebutuhan dasar pemasaran yang vital bagi bisnis adalah kehadiran di internet. Ketika calon pelanggan mencari produk dan layanan dan ketika pesaing anda hadir di internet, apakah anda punya pilihan selain beriklan di internet ?.
Setelah kebutuhan untuk beriklan di internet telah ditetapkan, pertanyaan relevan berikutnya yang muncul adalah memilih antara pencarian berbayar atau pencarian organik untuk iklan. Aspek teknis pengembangan konten dan situs web dan lain-lain akan ditangani oleh spesialis SEO. Namun manajer pemasaran dan manajemen perlu memahami beberapa konsep dasar yang relevan untuk pengambilan keputusan dan rencana pemasaran mereka.
Pencarian berbayar seperti kata menunjukkan, merujuk pada iklan online yang disponsori atau dibayar oleh perusahaan. Iklan sponsor ini ditampilkan bersama dengan hasil pencarian organik. Iklan berbayar dibuat berdasarkan kueri target spesifik yang terkait dengan produk atau layanan yang coba dijual oleh pengiklan. Iklan-iklan ini dipertahankan hanya saat perusahaan membayar untuk setiap klik. Iklan pencarian organik di sisi lain merujuk ke daftar situs web atau hasil yang diajukan oleh mesin pencari.
Pada saat menerima permintaan, mesin pencari menggunakan algoritma tertentu untuk mencari ribuan halaman web menggunakan kata-kata kunci seperti yang diberikan dalam permintaan, daftar halaman web dalam urutan relevansi konten dengan permintaan dan mempublikasikan yang sama. Jika anda adalah manajer pemasaran, wajar saja jika anda diharuskan mengambil keputusan untuk memilih opsi pencarian organik atau opsi pencarian berbayar. Membuat keputusan yang tepat membutuhkan pemahaman kedua opsi secara terperinci.
Iklan pencarian berbayar umumnya dibuat untuk audiens target tertentu. Ini melayani permintaan spesifik saja. Karena ini dibayar berdasarkan per klik, efektivitas dan pemirsa iklan ini dapat diukur. Lebih dari manajer pemasaran dapat memiliki kontrol langsung atas berapa banyak yang dihabiskan untuk iklan pencarian berbayar karena dibayar berdasarkan per klik. Sangat mungkin bahwa pemirsa yang mengklik iklan dan mengunjungi halaman web adalah pembeli serius dan kemungkinan konversi menjadi penjualan dalam kasus seperti itu sangat tinggi.
Pencarian organik di sisi lain tidak melibatkan pembayaran apa pun dan karenanya tahan lama. Efektivitas periklanan organik tergantung pada konten situs web yang disediakan dan pengoptimalan SEO. Selama situs web terdaftar di atas daftar, pemirsa cenderung mengunjungi situs web. Konten yang ditampilkan akan menentukan apakah ia berhasil membuat pemirsa tertarik untuk menghubungi perusahaan dan memajukan kepentingan bisnisnya atau tidak. Dalam hal ini kualitas konten juga akan menandakan proposisi nilai kepada pemirsa. Ini sangat efektif dalam melibatkan pelanggan dan memberinya nilai dalam hal informasi. Mode ini membantu membangun citra merek Perusahaan dalam jangka panjang.
Dalam jangka panjang, pencarian organik lebih efektif daripada iklan pencarian berbayar. Analisis data menunjukkan bahwa persentase orang yang mencari melalui situs web yang terdaftar melalui pencarian organik jauh lebih banyak daripada persentase yang mengunjungi iklan berbayar. Iklan pencarian berbayar juga bisa menjadi pilihan yang sangat efektif jika kampanye penjualan jangka pendek dan skema yang membutuhkan visibilitas dan buzz tinggi.
***
Solo, Jumat, 22 November 2019. 9:59 am
'salam sukses penuh cinta'
Suko Waspodo
antologi puisi suko
ilustr: campaignlive.co.uk
0 comments:
Posting Komentar